Z rozległych, zamieszkanych przez kozy równin Mongolii Wewnętrznej,&# 39, kaszmirowej księżniczki' Jane Wang opracowuje zwycięską formułę ręcznie robionej luksusowej dzianiny i strategicznego myślenia biznesowego.
ORDOS, Chiny - Rozległe równiny Mongolii Wewnętrznej nie są pierwszym miejscem, w którym można szukać znaków kolejnej międzynarodowej luksusowej marki. Ale zanim odrzucisz jakiekolwiek wyobrażenie, że znacząca marka może wyłonić się tak daleko od świata mody, jaki znamy, retrospekcja historii: to właśnie stąd Czyngis-chan wykorzystał element zaskoczenia, aby stworzyć imperium, które zdominowałoby ogromne połacie znany wówczas świat.
To, że prawdziwa luksusowa marka wyjdzie z Wielkich Chin (w przeciwieństwie do wszystkich tych, którzy weszli) było oczekiwane od jakiegoś czasu, chociaż naszym celem jest Pekin i Szanghaj. Jeśli zamiast tego spojrzymy na północ, gdzie ziemia wydaje się nieskończona i pusta, z wyjątkiem kóz, to właśnie te liczne (wiele) kóz są wskazówką do prawdopodobnego sukcesu na Zachodzie.
Spójrzmy na ptaka' widok z lotu ptaka na najbardziej zaludnioną osadę ludzką w tych częściach, strzeliste (choć wciąż dość rzadkie) miasto Erdos, również napisane Ordos. (Jeśli chodzi o to, dlaczego są dwie pisownie, może ma to coś wspólnego z tłumaczeniem ᠣᠷᠳᠣᠰᠬᠣᠲᠠ z mongolskiego, 鄂尔多斯 市 z chińskiego). Erdos oznacza „Pałac Namiotów” i jest to miasto firmowe.
Ta założona 35 lat temu firma nosi również nazwę Erdos i odpowiada za ponad jedną trzecią światowej produkcji kaszmiru. Erdos zaopatrywał Hermès, Burberry i Loro Piana; że już tego nie robi, wynika z jej własnych wymagań dotyczących 3000 sklepów o tej samej nazwie w całych Chinach. Jeśli chodzi o wprowadzenie marki na Zachód, Erdos z pewnością może sobie na to pozwolić. Grupa Erdos (która obejmuje również energetykę i metalurgię) jest wyceniana na około 60,8 miliarda RMB (9,5 miliarda USD).
Spotkamy księżniczkę kaszmiru?
Jane Wang nie lubi swojego przezwiska, ale dlatego, że jej ojciec, założyciel Erdos, jest często nazywany „Królem Kaszmiru, GG”; jego jedyne dziecko utknęło z tym. Podobnie jak księżniczka w książce z bajkami, ulubionym kolorem Wang jest różowy, a ona spędza swoje życie na kręceniu się. Ale to nowoczesna bajka o modzie. Nasza księżniczka nie jest w wieży z kości słoniowej, ale na hali fabrycznej, wykorzystując tytuł magistra inżynierii, który zdobyła w Cambridge, aby spełnić pragnienie jej serca: najbardziej luksusowe włókno kaszmirowe na ziemi.
Jeśli chodzi o ramy czasowe, zaczynamy w 2004 roku, kiedy Wang (który ma dziś 34 lata) wyjeżdża z Cambridge. Cenną okazją była bluza z mottem uniwersytetu przetłumaczonym z łaciny: „Open your Mind”. Do 2006 roku pracowała z technikami w Erdos, którzy próbowali jej przypomnieć, że jeden gram kaszmiru można odwirować na maksymalną długość 48 metrów. „Z Wielkiej Brytanii nauczyłam się, że zawsze należy być ciekawym i chętnym do zmiany” - wspomina, kiedy spotykamy się na herbacie, nie w Mongolii Wewnętrznej, ale w hotelu w centrum Londynu.
Wang opowiada, jak namówiła techników Erdos, aby pchali dalej, aby zobaczyć, jak dobre może być najlepsze włókno (czesane - bardzo precyzyjnie - z łopatki i boków jednorocznych kóz Arbus), osiągając 60 metrów, 80 metrów, 100 metrów długości na gram. (Teraz można go obrócić do 120 metrów.) Jednak równanie nie jest tak proste jak' im dłuższy, tym lepszy'. Najlepsza przędza kaszmirowa musi być sprężysta, ale miękka, a diamentowa miarka to włókno o średnicy mniejszej niż 14,5 mikrona, ale nadal wytrzymałe. (Matematyka nie jest łatwa do uchwycenia. Wygląda mniej więcej tak: 14,5 mikrona x 36 mm długości włókna, o ile można je obrócić bez utraty jakości.)
Dzięki tym wysokim liczbom Wang i technicy uzyskali kaszmir, który jest niezrównany w delikatności. Po osiągnięciu nazwała swoją formułę 14-36.
Kiedy to wyzwanie techniczne zostało rozwiązane, następną ambicją Wanga było stworzenie, całkiem dosłownie, marki spin-off, takiej, która używałaby tylko najlepszych GG; baby Cashmere GG; zwrócił się do tego magicznego 14-36. „Ponieważ marka Erdos jest tak silna w Chinach, pomyślałem, że powinniśmy założyć nową markę”, wspomina, odnosząc się do takiej, w której ambicją byłoby bycie tak ekskluzywnym, jak czołowe zachodnie luksusowe marki. „W Erdos pracuje 20 000 osób. Do przędzy 14-36 wybieramy najlepszą 200. Są z tego bardzo szczęśliwi i dumni ”.
Nazwa tej marki? Wang poszedł z liczbami - 1436 - logiczny wybór.
Oczywiście, jeśli chcesz przyciągnąć modę, potrzebujesz czegoś więcej niż zwycięskiej formuły spinningu. Wang, który przyznaje: „Nie jestem osobą bardzo kreatywną; I' bardziej przypominam kierownika, osobę strategiczną ”- poszedł szukać projektanta mody. W 2011 roku wyznaczyła Graeme Blacka, byłego dyrektora kreatywnego Ferragamo, byłego Giorgio Armaniego, byłego Hugo Bossa, aby nadał 1436 jej estetyczną wizję. To, że czarny jest szkocki, to znaczny dodatkowy bonus, biorąc pod uwagę historię szkockiego kaszmiru, z którą jest bardzo dobrze zaznajomiony, zawsze zaczyna się w Mongolii Wewnętrznej.
W lipcu 1436 zadebiutował na arenie międzynarodowej pokazem mody w Edynburgu, podkreślając w ten sposób ponad 200 lat wspólnej historii kaszmiru obu narodów. Publiczność stanowiła mniej więcej jedną trzecią osób z całej Szkocji; jedna trzecia z Londynu, Amsterdamu, Sztokholmu i innych miast Europy; jedna trzecia z Chin. Zaprezentowano bogatą kolekcję męską&# 39 i damską. Tradycyjne azjatyckie wzory haftu zostały wykonane z dzianiny intarsjowej i skomplikowanych żakardów. Podczas gdy większość 1436 jest wytwarzanych - pięknie - w Chinach, wykwalifikowani rzemieślnicy ze szkockich wyżyn i wysp tworzyli wyroby couture. W Edynburgu odsłonięto również opakowanie z 1436 roku w bogatym turkusie cesarskiej porcelany, z cyframi wykonanymi w kaligrafii.
Czy 1436 może być chińskim przełomem, na który czekaliśmy&# 39? Wang jest pewny siebie. „Mamy zasoby i dobre możliwości, aby być marką światową, taką samą jak Włosi czy Brytyjczycy” - mówi. Z pewnością, kiedy prowadzisz listę kontrolną - źródło surowego luksusu, produkcję, wiedzę techniczną, detaliczną i biznesową, sprytne projektowanie i oczywiście gotówka - jest to obiecujące. Założyciel tego 1436 jest potomkiem chińskiego behemota tekstylnego, który mówi doskonale po angielsku, co dodaje korzyści.
1436 produktów jest prezentami narodowymi, które Chiny ofiarowują szefom państw obcych. Występ w Edynburgu posunął się znacznie dalej w szlifowaniu międzynarodowej tożsamości. „Myślę, że moglibyśmy znaleźć się w tej wspaniałej kategorii” - mówi Wang. „Oczywiście, że mamy&# 39, jeszcze nas tam nie ma; jesteśmy' nadal jesteśmy młodą marką, ale myślę, że możemy. ” A jeśli chodzi o gust smakoszy, to słynny wczesny odbiorca mody, Joan&nr 39, pani B&nr 39; Burstein of Browns został już zauważony w szaliku 1436.
Następna strategia Jane Wang polega na nakreśleniu kroków prowadzących do wprowadzenia 1436 sklepów do zachodnich miast. Nie wiadomo jeszcze, gdzie i kiedy zostaną otwarte (w Chinach jest już 40 sklepów na 1436). W międzyczasie obserwuj tę przestrzeń. I miej oko na Mongolię Wewnętrzną.